Marketing
L’image de l’Armée du Salut
« Nous avons un message clair : notre message n’est pas l’Armée du Salut ; notre message, c’est Jésus.
Nous voulons parler de Jésus et annoncer son Évangile d’une manière claire et adaptée à l’époque dans laquelle nous vivons. Nous voulons offrir un support pertinent et holistique à chaque personne qui en a besoin et envie. Par conséquent, nous faisons tout ce qui est humainement possible pour que le bien devienne réalité.
C’est pourquoi notre communication doit être précise, cohérente et uniforme. Notre identité visuelle est un outil qui sert notre mission. Elle nous permet de nous assurer que notre message est cohérent. Servons-nous-en, respectons-la et faisons en sorte que notre communication interne et externe soit claire. Exprimons-nous d’une même voix. »
Lisbeth et Henrik Andersen
Chefs du Territoire
Les quatre éléments-clés de notre corporate design
Quatre éléments forment la base de l’identité visuelle du Territoire de l’Armée du Salut Suisse, Autriche & Hongrie : le logo, la couleur, la police d’écriture et le cadre blanc.
Si votre moyen de communication comprend chacun de ces éléments, il satisfait aux directives officielles en matière de conception (corporate design).
Vous pouvez décider librement de la manière dont vous disposez les éléments, de la largeur du cadre, de l’emplacement du logo ou du choix des images que vous utilisez. C’est pourquoi nous considérons nos directives en matière de conception comme des « libertés en matière de conception ».
Si vous avez des questions ou si votre publication s’écarte des directives, veuillez utiliser le formulaire de contact situé au bas du site Internet.
Le logo
Red Shield
Le « Red Shield » est notre logo officiel et sera utilisé pour toutes les publications internes et externes : les brochures, les affiches, les vêtements, la signalétique, les présentations, les véhicules, etc.
Le logo de l’Armée du Salut est composé de trois éléments : un bouclier rouge, un cadre blanc et une écriture blanche. En principe, on utilise le logo complet rouge et blanc. Pour être complet, le logo comprend tous les trois éléments (le bouclier rouge, le cadre blanc, l’écriture blanche).
Le logo devrait, si possible, être posé sur un arrière-plan blanc. Sinon, l’arrièreplan doit être discret et neutre et donner assez de contraste, de telle sorte que le logo soit facilement identifiable. Veuillez éviter de poser le logo sur un arrière-plan vert. Les personnes souffrant de daltonisme ne parviendraient pas à le reconnaître.
Le logo ne peut pas être modifié :
- Aucune déformation
- Aucune rotation
- Aucun bouclier blanc ou transparent
- Aucun cadre en couleur
- Aucune autre couleur
- Aucun dégradé de couleurs
- Aucun effet
- Aucune ombre
- L’arrière-plan doit être discret et neutre
- La police d’écriture et le cadre ne sont pas transparents
Précision : on utilisera exclusivement le « Red Shield » comme logo. Des logos supplémentaires ne sont pas autorisés. Seules les offres et les institutions qui ont un deuxième logo depuis longtemps (p. ex. Rahab, Buchseegut) pourront continuer à l’utiliser, en accord avec le corporate design management de l’Armée du Salut.
Pour davantage d’informations, veuillez consulter le Corporate Design Manual aux pages 4 à 6.
La couleur
La couleur du logo, les couleurs principales et auxiliaires
Notre corporate design définit la couleur du logo, quatre couleurs principales et quatre couleurs auxiliaires. Il faudra utiliser au minimum l’une des couleurs principales dans la publication.
- Le rouge salutiste est la couleur du logo de l’Armée du Salut. Cette couleur n’est pas utilisée dans ses dégradés.
- Les couleurs principales noir, bleu foncé, bleu céleste et vert éméraude (y c. tous les dégradés) constituent la base pour toutes les publications. Elles sont utilisées seules ou associées à la couleur du logo et aux couleurs auxiliaires.
- Les couleurs auxiliaires jaune safran, orange, aubergine, vert foncé (y c. tous les dégradés) ne sont pas utilisées seules, mais toujours combinées avec des couleurs principales.
Précision : les publications peuvent aussi utiliser d’autres couleurs, si ces dernières conviennent mieux.
Pour davantage d’informations, veuillez consulter le Corporate Design Manual à la page 7.
La police d’écriture
Les polices de l’organisation et la police de remplacement
Hydra
- Utilisée pour : les titres, la signalétique et le complément au logo
- Pour les titres, il est possible d’utiliser tous les six styles (Book, Book Italic, Medium, Medium Italic, Bold, Bold Italic). Pour la signalétique et les compléments au logo, on utilisera le style « Book ».
Univers
- Utilisée pour : les textes, p. ex. les textes courants, les énumérations, les légendes, les chapeaux
- On peut utiliser les six styles (Light Condensed, Light Condensed Oblique, Condensed, Condensed Oblique, Bold Condensed, Bold Condensed Oblique). Pour le texte courant, il est recommandé d’utiliser le style « Light Condensed ».
Arial (police d’écriture de remplacement)
- Utilisée pour : les courriels, la signature des courriels et lorsque nos polices standard ne peuvent pas être utilisées.
- On peut utiliser les quatre styles (Regular, Italic, Bold et Bold Italic).
Précision : si une présentation est lancée depuis un autre ordinateur, on peut aussi utiliser la police Arial.
En raison de la situation légale concernant les licences (droits d’utilisation d’une police d’écriture), nous ne pouvons pas mettre à disposition pour le téléchargement les polices pour les bâtiments Hydra et Univers.
Pour davantage d’informations, veuillez consulter le Corporate Design Manual à la page 8.
Le cadre
Vitrine
Chaque publication dispose d’un cadre blanc. Ce principe se fonde notamment sur l’idée que les publications pourront être imprimées par l’utilisateur lui-même, étant donné que chaque imprimante n’imprime pas sans cadre. Le « concept de vitrine » apparaît sur toutes les publications comme signe distinctif unificateur. L’arrière-plan de la « vitrine » peut être blanc.
- Il est possible d’aménager librement l’intérieur du cadre. D’autres polices d’écriture et d’autres couleurs peuvent être utilisées, pour autant que tous les éléments du corporate design soient présents.
- La Taille et la position du cadre peuvent être réalisées de manière créative.
- Le cadre peut être brisé, pour autant que cela renforce le message de la publication et crée une tension créative.
Précision : Contributions sur les médias sociaux peuvent contenir des photos et des graphiques sans cadre. Un cadre rouge apparaît dans toutes les publications de brocki.ch. Il s’agit d’un signe distinctif de brocki.ch qui ne peut être utilisé par aucun autre site.
Pour davantage d’informations, veuillez consulter le Corporate Design Manual à la page 8.
Indications
Adresse internet
- Sera écrite sans www.
- Exemple : armeedusalut.ch, rahab.ch
Manière d’écrire le territoire
- Armée du Salut Suisse, Autriche & Hongrie
- Séparation par une virgule et le caractère « & »
Language visuel et textuel
- En raison de la grande diversité de l’Armée du Salut et de ses offres, il n’existe pas de directives officielles. Les textes et photos contenus dans une publication/une stratégie de communication devraient toutefois adopter un style uniforme.
- Nous encourageons les sites ou les départements à développer leurs propres directives concernant le langage visuel et textuel en fonction de leur offre.
- Pour toute question ou conseil, le Département Marketing & Communication se tient volontiers à votre disposition.
Indication des sources
- L’auteur ou le détenteur des droits des photos, des illustrations, des graphiques et des textes devra en principe être mentionné dans les sources (copyright).
- Si vous souhaitez utiliser une œuvre protégée, il vous faudra toujours disposer d’une autorisation.
- Pour en savoir davantage, veuillez consulter la brochure : Droit d’auteur et droits voisins
Cas particuliers
L’ensemble des quatre éléments du corporate design(logo, couleur, police d’écriture, cadre) apparaissent dans toutes les publications. Les cas particuliers seront réglés de cas en cas.
Si votre publication s’écarte des directives, veuillez au préalable vous adresser au corporate design manager.
À cet effet, veuillez utiliser le formulaire de contact situé au bas du site Internet.
Téléchargements
Ressources générales
E-Shop
Sur le portail E-Shop de l’Armée du Salut, vous trouverez ce dont vous avez besoin dans votre travail quotidien, c’est-à-dire du papier à lettres, des enveloppes, des cartes de visite jusqu’aux modèles pour créer une publication sur les réseaux sociaux : concevez vos publications en ligne. Tous les modèles sont déjà en corporate design. Vous n’avez plus qu’à rajouter les textes et les images de votre choix.
En tant qu’employé/e de l’Armée du Salut, nous vous conseillons de vous enregistrer avec votre adresse e-mail de l’Armée du Salut. Vous aurez ainsiaccès à tous les produits en ligne. Bien sûr, les bénévoles pourront aussi utiliser le portail pour leurs activités dans le cadre de l’Armée du Salut.
Vous pouvez désormais commander tant des grands que des petits tirages. Par ailleurs, tous les prix pour les articles imprimés incluent la TVA ainsi que les frais de port. Nous nous engageons pour le maintien des places de travail en Suisse grâce à un portail « Made in Switzerland » et en imprimant en Suisse.
Grâce au portail E-Shop de l’Armée du Salut, chacun peut imprimer ce dont il a besoin. Et autant et aussi souvent que cela est nécessaire.
Expertise
« L’Armée du Salut a une expertise diversifiée. Un bon marketing aide l’Armée du Salut à faire connaître son expérience, ses connaissances et sa motivation aux bons endroits. »
Lieutenant-Colonel Daniel Imboden
Secrétaire en chef
Qualité
« Le meilleur message du monde mérite une nouvelle exigence de qualité ; surtout pour la manière dont nous le présentons. »
Holger Steffe
Chef du Département Marketing & Communication
